Mediante un comunicado de prensa, el Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) informó que suspendieron el uso del logo de la campaña «Marca País».

Según el director del INGUAT, Harris Whitbeck, decidieron llevar a cabo una auditoría de Marca País exhaustiva.

Este proceso implica la revisión minuciosa de aproximadamente 5,000 documentos, incluyendo estudios que se elaboraron, sondeos de opinión y otros materiales relevantes.

Whitbeck detalló que un equipo de expertos internos y externos, especializados en mercadeo y comunicación, está dedicado a esta tarea para evaluar qué aspectos de nuestra marca actual pueden ser mejorados y optimizados.

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La auditoría no se centra en el proceso de creación de la marca, sino en la propia arquitectura de la marca y los insumos que condujeron a su diseño.

Reconocemos que el costo en la marca país fue de aproximadamente Q6.8 millones. Queremos asegurarnos de que los siguientes pasos cumplan con las necesidades y expectativas de Guatemala.

El director del INGUAT dijo que por el momento no van a utilizar la Marca País sino que solo utilizarán los logos institucionales, respetando el lineamiento de la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia.

«Estamos enfocados en hacer el análisis correspondiente y al concluir tomaremos la decisión y la daremos a conocer con todos los sectores para definir los siguientes pasos», concluyó Whitbeck.

Marca País Guatemala

Esta iniciativa fue lanzada en agosto del 2022 por la administración de Giammattei, con un costo de Q6.8 millones.

Marca País Guatemala es una iniciativa a cargo del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) junto con los ministerios de Economía y Relaciones Exteriores.

El propósito de esta difusión de la imagen nacional es generar mayores flujos de turismo, de inversiones y potenciar nuestras exportaciones, a fin de generar miles de empleos para el bienestar de las familias guatemaltecas, enmarcó el dignatario.